赤水：宣传促消费合力助复苏

2020-05-11 19:37:39

疫情发生以来，贵州文旅业受到严重影响。为深入贯彻《多彩贵州促消费百日专项行动方案》重要精神，赤水旅游发展公司联合贵州广播电视台融媒体中心，科学布局，积极筹划，依托新媒体新技术，共同策划赤水旅游宣传战略。从五一小长假前夕开始布局，在五一小长假期间进行有序组织，助力赤水旅游积极复苏，并将赤水旅游形象提出宣传新高度。
截至2020年5月6日，央视《新闻联播》、央视财经频道、央视频、人民日报客户端、贵州新闻联播等主流媒体平台陆续报道赤水旅游市场有序复苏的相关内容。其中，动静APP共发布43篇推送内容，总阅读量超过127万；联合快手等直播平台策划3场直播，观看人次达到3000万＋。
整体宣传从以下三个维度展开：
1.主动拥抱新媒体新技术，打造赤水旅游IP云体验
为更好推动对赤水五一旅游的宣传，贵州广播电视台调动了动静APP等“七位一体”平台，并联合人民日报客户端、动静贵州微博、快手直播间、斗鱼直播等平台进行直播和短视频宣传。让消费者足不出户就能感受到赤水的山水之美，赤水的空气之净。
2、引入网红传播模式，立体介绍赤水旅游新业态
“网红＋社交平台”是重要的营销手段，五一期间，推出赤水星空慢直播，邀请国际著名星空拍摄师——戴建峰在世界自然遗产地拍摄星空（竹海、佛光岩）。将赤水的生态美，空气环境的优良具象到星空拍摄的具体直播中，让人心生向往。
此次直播依托贵州广播电视台新媒体专业平台，进行全媒体平台分发，如：人民日报手机客户端推送、人民日报客户端及微博、快手直播间、动静APP、广西视听、斗鱼APP同步直播，单场收获1542.5万观看量；两场收获2311.2万观看量。
同时，推出赤水旅游体验达人的征集活动，筛选出来的网络达人直观地推荐赤水房车旅游。采用了时下最流行的表现形式——直播、短视频、VLOG、网红打卡等方式，以沉浸式体验房车之旅的形式串联起此次五一赤水景区主推的房车、露营、烧烤旅游产品，将景区和旅游产品推成贵州旅游打卡爆点，旅游消费新产品。
正如赤水旅发公司董事长李廷娟所说：“因为现在我们有房车、帐篷露营这样的业态，我们也希望通过观星这样的活动，让更多的人了解我们赤水的生态美，提升我们的旅游内涵，吸引更多全国各地的朋友来我们去旅游，让更多人了解我们赤水爱上我们赤水。”
3、着眼于宣传全域旅游产业集群，从用户思维传播赤水旅游价值
5月1日，央视《新闻联播》报尾景观画面《贵州赤水河谷》（赤水河谷仁怀段美景）；
《贵州新闻联播》五一旅游头条，三分钟赤水旅游专题报道；
5月6日中央财经频道CCTV2《正点财经》，报道赤水复工复产面貌。
传播上，深刻贯彻执行省委、省政府提出“六全理念”引领贵州全域旅游之路的观点,即:全景式打造、全季节体验、全产业发展、全方位服务、全社会参与、全区域管理。体现出，在赤水旅游复苏的进程中，赤水旅游管理公司不局限于景区“门票经济”的发展思维，更从全局带动全社会参与全区域管理打造满意旅游。
今年的五一劳动节，中央广播电视总台央视频客户端策划《不一样的致敬》五一劳动节特别直播，致敬劳动者。节目连线贵州赤水非遗传承人，全国人大代表——杨昌芹，作为推进非遗传承与乡村振兴融合发展的带头人，杨昌芹在直播连线中，讲述自己带领家乡赤水人民脱贫的故事，并向全国展示赤水脱贫攻坚的成果及旅游发展的新机遇。
随着疫情形势的变化，赤水旅游发展公司始终用发展的眼光看问题，综合统筹各领域，在抓好疫情防控的同时，预测研判疫情后的经营情况，统筹经营区域开放及规划，积极拥抱新媒体和新技术，结合外部市场及自身客源群体的实际情况，以旅游产业平台搭台，以新媒体新技术为手段，积极担当，带动赤水旅游相关产业积极自救，同步实现复工复产。

（来源：天眼新闻

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